Las guías de estilo son las pautas que establecemos para determinar la dirección que nuestra marca va a seguir. En ésta mostramos la identidad, estilo, misión, valores y propuesta de valor. Se da a conocer todo lo que queremos comunicar mediante el diseño. Es un manual que detalla el lenguaje visual de todos los elementos, y no solo eso, también afecta la redacción, las acciones de mercadeo y la comunicación de la empresa, ya que dicta los requisitos para crear todos los materiales y complementos que la marca necesite. La información que contiene una guía de estilo asegura que la identidad de una marca sea consistente. Los beneficios de tener tu guía de estilo son amplios, los más importantes son:

1.  Al momento de crear apoyos gráficos y audiovisuales su proceso de creación será más corto y efectivo, ya que los elementos importantes como color, tipografías y texturas estarán definidas desde un inicio.
2. Se crea una mejor comunicación dentro y fuera de tu empresa, ya que todos sabrán exactamente qué expresar y cómo hacerlo.
3. Tu marca siempre tendrá coherencia por lo que será más fácil para los consumidores recordarla, ya sea por sus colores, tipografía o algún elemento gráfico que refuerce su personalidad.

Además de esto, lo más importante es que podrás crear una identidad visual con calidad que sea atractiva y cumpla de manera eficaz los objetivos de tu empresa. Lo principal al desarrollar tu guía de estilo es mantener la congruencia en cada uno de sus elementos, desde la tipografía hasta las texturas o apoyos gráficos que has decidido utilizar, cada uno de sus elementos deben de relacionarse para conseguir la personalidad que quieres lograr y comunicar en tu marca, esto hará que destaques y puedas crecer dentro del mercado.   Es importante conocer tu marca y tomar en cuenta elementos claves al momento de crearla, tales como: misión y visión, valores y objetivo público, estos te ayudarán a tener una personalidad y definir el tono con el que comunicarás.

Una vez que depures conceptos, es momento de seleccionar nombres que consideremos le otorgarán valor a la marca. ¿Qué sirve? y ¿Qué no sirve?.

¿Qué tan lejos de la punta del iceberg estás?

Aquí es donde veremos qué tan certero está nuestro nivel creativo. Lo que hago al tener mis nombres seleccionados es segmentar: ver cuales ya están “en circulación”, cuales podrían tener potencial, cuales estaban en el nivel básico y con cuales me quedo.

Retroalimentación…

Es bueno estar en comunicación con el cliente y explicarle el porqué de la cosas. Explicar la evolución del proyecto hará que nuestro cliente se sienta parte del proceso, esto dejará un poco tranquilo al cliente y a nosotros nos ayudará a saber que vamos por el camino adecuado.

No desesperes y no te cases con una idea…

En esta vida de rush en algún momento vamos a caer en la desesperación o en entregar algo que sea “la idea que me gustó” y la queramos fundamentar hasta con lo que no va solo por entregar el proyecto. No desesperes y evita revisar (a la primera sin brief) la web buscando referentes visuales porque no se te ocurre algo, eso solo te conducirá por el camino prohibido del plagio. Te recomiendo revisar referentes una vez que ya tengas claro por donde va lo que quieres representar.

Si utilizas refuerzos gráficos…

Si vas a colocar refuerzos gráficos con el nombre de la marca, procura que no compitan entre sí. Una maestra me decía que “dos estrellas se eclipsan”; no hay nada mejor y estético para el ojo que un refuerzo gráfico equilibrado con el nombre.

En el proceso, te darás cuenta que te funciona…

Nada mejor que la práctica, perfecciona tu proceso, repítelo y disfrútalo.

Ahora solo te queda aplicarlos a la práctica y ver como se adaptan a tu flow de trabajo. Como mencionamos, no debes regirte por cuestiones rigurosas o tediosas. Como dijo el historietista y guionista estadounidense Carl Barks: Work Smarter, Not Harder.

Sinceramente, espero te funcionen. Saludos.